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融入世界,決勝中國全球變革中的長城發展之道
雙擊自動滾屏 發布時間:2011/10/15 閱讀:5923次 【字體:

日前,中國葡萄酒行業領軍品牌長城連續四年攜手博鰲亞洲論壇,旗下長城桑干酒莊酒再度成為博鰲2012年唯一指定葡萄酒。繼2011年發布國際化戰略之后,長城葡萄酒再次借助博鰲國際化平臺,發布戰略實施及未來規劃,依托論壇探討全球經濟變革中企業的可持續發展之道。此舉標志著長城品牌國際化發展的再提速,其代表的中國葡萄酒行業在應對全球化競爭中日趨成熟。

正如中國食品董事總經理欒秀菊所指出的那樣,2012年是博鰲與長城合作承上啟下的一年,也是長城國際化發展承上啟下的一年。長城將繼續以“全球酒莊群”戰略配置國際資源為引擎,以打造葡萄酒文化推廣平臺深化消費體驗為紐帶,將國際資源轉化為中國市場競爭力應對全球化發展趨勢,從而實現企業乃至行業的可持續發展。

新引擎:硬實力支撐,可持續發展的核心動力

自2006年以來,中國葡萄酒市場的年增長率超過20%,2011年銷費量接近16億箱,從2010年的世界第七大葡萄酒消費國躍身成為第五大消費國。在這充滿變革與機遇的新格局中,“東方葡萄酒如何占據更有利的市場地位”成為了重要命題,為此,長城葡萄酒國際化道路戰略一方面構筑以“全球酒莊群”形成對“全產業鏈”硬實力的有力支撐,另一方面打造中國特色葡萄酒文化推廣平臺深化“軟實力”影響,從而最終實現整合全球資源為中國競爭力,引領出一條適合中國葡萄酒行業乃至整個中國企業的國際化之路。

升級長城旗下全球化產品矩陣,成為落實“全球酒莊群”戰略的核心落腳點。預計今年內,囊括長城全球五大酒莊(中國桑干酒莊、君頂酒莊與華夏酒莊、法國雷沃堡酒莊、智利圣利亞酒莊)的全球酒莊群基礎系列酒將陸續上市。在于與法國首席釀酒師米歇爾•羅蘭達成的合作,長城還將在今年推出以國際釀酒大師米歇爾•羅蘭命名的系列酒。自此,長城全球酒莊群戰略實現全面的品牌及產品落地,奉獻給中國消費者也將因此獲得涵蓋葡萄酒新、舊、東方世界的高品質美酒與文化體驗。而為博鰲論壇專門訂制推出的桑干酒莊博鰲宴會款待用酒,不僅豐富了長城旗下限量酒莊酒的產品陣容,更象征著以長城桑干為代表的中國酒莊葡萄酒,已獲高端政商人群的廣泛認同。這既是品牌打造頂級高端形象的一次重要舉措,更是長城以國際化產品帶動中國葡萄酒消費升級的重要標志。

依托中糧集團世界500強企業實力和全產業鏈管理優勢,以及上市母公司中國食品的整合優勢,長城在國內圍繞北緯40度葡萄黃金生長帶,擁有涵蓋沙城、昌黎、蓬萊以及寧夏賀蘭山、新疆天山五大產區,形成以桑干酒莊、華夏酒莊、中糧君頂酒莊等為代表的國內酒莊群;在海外,長城成功收購了智利、法國的世界級知名酒莊,將全球優質資源納入囊中,成為中國第一家構建起橫跨葡萄酒新、舊世界和東方世界“全球酒莊群”格局的葡萄酒企業。未來,長城還將計劃收購加州與澳洲的知名酒莊,進一步鞏固長城酒莊酒的國際品質。

全球知名的管理咨詢公司麥肯錫曾有分析,中國企業全球化重要前提之一就是在本國市場上占據領先地位,否則就難以走出國門。長城葡萄酒正在通過將全球資源轉化為中國市場競爭力的方式,在中國市場爭取新的成功。通過推出一系列國際化、高品質新品,占領國內市場的方式,長城正為其全球化增添有力砝碼。這既是企業完成可持續發展的堅實基礎,也是長城下一步國際化發展的全新引擎。

新紐帶:產業鏈延伸,消費者體驗的無縫聯動

在不斷推動軟硬實力的可持續發展的同時,長城葡萄酒致力于重構東方美酒的新文化,以國際品質服務全球消費者,這也是亞洲葡萄酒行業健康與可持續發展關鍵。中糧集團董事長寧高寧曾指出,企業在國際化過程中,要把市場聯系起來,把中國的產業鏈延伸到國際上去。同時需要產業鏈向下游延伸,離消費者更近。這種將產業鏈外延和下沉的做法,都直指中國消費者的需求,是長城國際化戰略進一步可持續化發展的核心。

長城在產業鏈上游的不斷外延使得其在產品端擁有了足夠滿足中國消費者多元化、高端化美酒需求的豐富矩陣,從而使產業鏈下沉,讓品牌與消費者更為貼近。長城將在未來通過中糧食品體驗館、君頂華悅俱樂部及桑干酒莊等高端平臺,倡導品質生活,融匯東西文化、向全球消費人群普及東方美酒文化。而引領品質與時尚生活,讓消費者成為這場健康與可持續發展變革的最終受益者,也成為“中國紅”國際化道路上的另一亮點。以消費體驗為要義的高端葡萄酒體驗平臺,將葡萄酒文化推廣、美酒美食品鑒、高端葡萄酒銷售、會員綜合服務的功能匯聚于一身,將葡萄酒主題產品與世界葡萄酒文化交融為一體,引領以葡萄酒為主題的全新的生活方式,被看作是中國高端葡萄酒營銷演進的集中體現。

觀察人士表示,在世界變革與亞洲可持續發展的背景下,長城葡萄酒以全產業鏈管理體系為核心,通過全球酒莊群戰略釋放企業價值與活力,將全球資源轉化為中國市場的競爭力,是亞洲企業國際化的一次重要探索,更是讓所有人在中國的葡萄酒里品到世界味道的創新嘗試。我們可以相信,東方美酒改變世界葡萄酒格局的步伐將更強更快。


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